Japón expande al mundo el coleccionismo de zapatillas

Madrid. Hemos oído hablar de todo tipo de coleccionismo desde hace mucho tiempo como un pasatiempo, aunque cada época ha tenido sus modas, desde sellos, monedas o figuras. Pero en los últimos años el mercado de zapatillas deportivas está ganando su lugar en las casas de los amantes de este calzado. Cajas y cajas de zapatos, de ediciones exclusivas sobre todo, se amontonan cada vez más en los hogares.

En lugares como Japón ha surgido un mercado paralelo para cubrir la demanda de los compradores, que contratan a personas para que esperen la cola. Es la otra cara detrás de este coleccionismo: las largas colas en las tiendas, desde días antes del lanzamiento, que ofrecen una edición especial de las ansiadas zapatillas.

Una tienda de Harajuku, un barrio de Tokio, incluso tiene que pedir el documento de identidad y un código de vestimenta (que consiste en llevar unas determinadas zapatillas) a sus clientes ya que solían pagar a gente sin hogar o a estudiantes para hacer cola por ellos.

Las tiendas ya no usan el tradicional sistema de “el primero que llega se lo lleva”, algunas tienen un sistema de lotería para la venta de productos limitados. Todas estas medidas han hecho que las colas que se formaban de 3.000 a 4.000 personas de redujeran a unas 1.200 personas esperando en fila.

Otro mercado que ha surgido, como ocurre en la mayoría de productos de coleccionismo, es la reventa de zapatillas. Personas que compran los productos limitados y los venden a precios más altos de los que se pagan en la compra directa.

Hay personas que han pagado miles de dólares en el mercado de reventa por hacerse con estos productos difíciles de encontrar. Incluso hay noticias de personas que han sido atracadas por las nombradas zapatillas.

A su vez ha surgido el mercado de las falsificaciones, cada vez más sofisticado. Han surgido empresas como Fake Busters que se encarga de ofrecer servicios de autentificación de las zapatillas para asegurar a la gente que compra en la reventa.

Esta empresa fue fundada en abril de 2019 en Japón y desde entonces ha tenido más de 40.000 pedidos. Sus servicios de verificación de autenticidad cuestan desde 550 a 2.000 yenes dependiendo de si el experto ve el calzado en persona o sólo a través de una fotografía.

Se deduce que este mercado alternativo de compra y venta de zapatillas es una gran fuente de dinero para los jóvenes. De hecho, el reciente sitio web XXBlue para la compra de zapatillas online lanzado el pasado septiembre ha declarado que el 87% de los miembros registrados está entre los 18 y 27 años.

Sin embargo, el entusiasmo por las zapatillas no es algo reciente en Japón. Este tipo de zapatillas empezaron a hacerse populares a principio de los noventa gracias al jugador de baloncesto Michael Jordan, aunque el verdadero auge fue tras el lanzamiento de las Nike Air Max 95.

Atmos se hizo con el primer puesto en tiendas de zapatillas cuando abrió en Harajuku en el año 2000 y ahora tiene cerca de 30 sucursales por Japón, así como otra tienda en Nueva York, dos en Corea del Sur, dos en Tailandia y una en Indonesia. 

De esta manera se estima que alrededor la mitad de los clientes de algunas de las tiendas de Tokio especializadas en zapatillas sean del extranjero, atraídos por la reputación de la ciudad, conocida como la meca de las zapatillas.

Este primer boom que estaba reducido a un pequeño grupo de coleccionistas en los noventa, ahora se ha hecho tendencia por todas partes y forma parte del mundo de la moda. Cada vez hay más colaboraciones entre las principales marcas del mercado como Dior y Jordan o Adidas y Prada. La cultura de las zapatillas se ha ido estableciendo cada vez más.